跨境市场行情解读：从中国取暖家电走红欧洲市场说开去

最近，中国取暖家电走红欧洲市场的报道在国内各大社交媒体平台霸屏。据海关总署的数据显示，仅今年7月，中国电热毯出口欧盟27国的数量就高达129万条，环比增长近150%。除了电热毯，我国空调、电热水器、电暖器等品类对欧洲的出口额也呈现逆势增长态势。让不少跨境贸易电商看到了难得的商机。

中国取暖设备为何畅销欧洲？这样的良好的市场走势可以持续多久？个中原因对我们又有何启示？领动领售研究院结合国际时政，就中国取暖家电走红欧洲市场，为您带来浅析。

从地图上看，欧洲大陆板块比较破碎，内海、海湾多深入内陆，容易聚攒水汽。气候上，除了西南地区外，其它地区大多为冬季严寒、夏季炎热，气温年较差大的温带大陆性气候。加上今年冷空气在欧洲格外活跃，还没到以往的冬令时间，寒潮就已经席卷了大部分欧洲城市。种种原因，让今年欧洲大陆的冬天来得格外早。为了应对漫长的寒冷天气，欧洲民众不得不采购物美价廉的取暖用具。

近一年来，全球能源市场已经爆发了两轮能源危机，欧洲首当其冲。2021年因能源供需失衡，造成天然气、石油等能源的价格上涨。而今年爆发的俄乌冲突，让本就脆弱的欧洲能源市场，雪上加霜。据领动领售研究院了解，往年欧洲50%以上的天然气供应来自俄罗斯，而目前这个比例已经下降到10%以下。如此庞大的天然气供应缺口，给欧洲普通民众的生活带来巨大不便。

我国在家电生产、制造上具有传统优势：

• 基础设施完善、境内交通运输发达，劳动生产率较高；

• 市场化程度高，在市场竞争环境中，取暖家电生产企业抗压能力，市场运作能力都比较出色；

• 价格普遍低于欧洲本土以及日本、韩国所出口的取暖家电，具有价格优势；

• 劳动要素禀赋。在我国劳动力资源丰富，并且家电产业的规模已成体系，能迅速、批量地生产产品，第一时间弥补上欧洲市场的空缺，抢占市场份额。

  
  

图片来源：领动领售研究院

出海的航途上，有阳光也会有风雨。面对如此向好的欧洲市场，中国取暖家电的跨境贸易，又可能遇到怎样的危机呢？

新冠疫情导致的经济衰退，让欧盟贸易保护主义有了抬头之势。此外，欧盟成员国也在饱受通货膨胀带来的恶劣影响。内忧外患下，有消息称，欧盟已经开始着手拟写新的草案，对进口家电的能耗、使用寿命等都提出了更高的标准与要求。在此之前，对于环保要求极其严苛的北欧国家已经率先采取了一系列措施，对进口家电的质量进行严酷的筛选。

除了国内部分家电龙头企业有专供海外市场的生产线外，不少国内中小企业都是把内销产品推出海外。因此，不少国内的常见的取暖家电需要做对应的本地化改良。比如生产适配的插座、适配的功率转换器等。同时，跨境企业还需要针对不同国家使用电器的习惯进行优化设计，比如中国人喜欢将电热毯放置身下，而德国人更喜欢披着使用。

不少中小企业想利用风口赚一笔，但只在销售和发货上卯足了劲，做足了功课，却忽略了售后的重要性。跨境贸易中，从客户支付到商家收款本就是一个复杂的过程，中间有许多不确定因素。一方面，商家需要建立完善的售后服务体系。比如欧洲民众对于产品质量的要求一般比国内消费者高，这也加大了商家被退货的风险。另一方面，商家也需要提高收款安全意识。目前，欧洲依旧有部分地区受到冲突的波及，除了谨慎防范电商诈骗，对于当地市场的安全考量也不容忽视。

对于欧洲目前而言，受极端天气与天然气断供的影响，本土取暖需求激增。但根本上来看，欧洲人缺乏的是像天然气这样的能源，而不是家电。目前，欧洲政府也在采取措施，优先解决能源紧缺的问题，而这也意味着，中国企业看好的欧洲取暖家电市场可能会在能源问题改善后遇冷，从而给国内的取暖家电工厂带来产能过剩的风险。

中国取暖家电在欧洲走红并不是偶然的机会。其实早在俄乌战争初期，欧洲市场对能源紧缺问题就有了预警。从今年年初开始，欧洲对于取暖家电的需求就有所增加，且成交率较高。除此之外，北半球夏季经历了拉尼娜事件，预示了欧洲大概率迎来极其寒冷与干燥的冬季。无独有偶，受到欧洲通货膨胀、疫情以及能源危机的影响，使国际航运需求萎缩，为了维持国际货船的利用率，不少船运公司通过降价来带动需求。种种迹象都为取暖家电的市场需求量暴增埋下了伏笔与铺垫。不少中国企业在取暖家电大流行前就敏锐地嗅到了商机，作出了及时的市场判断。

不少商家面对突如其来的商机，觉得应该先发制人，立马行动。但盲目的跟风可能会带来产能过剩、产品滞销的风险。凡事预则立。面对欧洲市场对取暖家电暴增的需求，商家首先要了解欧洲当地的情况并加以判断。

当各大媒体平台用吸引人的标题来介绍我国取暖家电在欧洲爆火的同时，网络上就出现了不一样的声音：欧洲民众面对严冬并不完全依赖取暖设备。同时，欧洲国家对电器进口的标准也不尽相同。除了要符合欧盟的CE认证外，针对各国的供电功率也需要进行相应的适配。

商机有时候也是一把双刃剑，中国出口企业需要冷静面对市场的变化和层出不穷的消息，作出理智的判断，可行的计划，趋利避害。

虽然我国取暖家电远销欧洲的订单数量呈现可观的增长，但据领动领售研究院了解到，中国厂商的利润率并不大。除了金属、塑料等原材料的价格上涨外，较低的售价也在进一步压缩中小企业的利润空间。并且，我国大多做的是贴牌或者代加工生产，缺少独立创新，缺乏自己的品牌价值。

小家电企业在保证生存的同时，也需要有长远发展的目光。

随着互联网以及跨境贸易的兴起，让传统家电产业也面临着革命。中国外贸出口企业能够通过品牌独立站，将产品销往海外。跨境电商独立站平台“领动领售 LeadongShop”是焦点领动云计算技术有限公司旗下的一站式电商 SaaS 平台，专业搭建跨境 B2C 独立站的工具，集云端建站、库存管理、多渠道销售、 SEO 、询盘管理、国际支付等全流程服务于一体，适合个人 SOHO 、批发商、实体跨境卖家、外贸企业等，帮助中国中小卖家开展跨境销售，获得更多海外订单。

当前，国家大力支持跨境电商行业的发展，而品牌独立站已经成为外贸出口企业出海的重要途径。

跨境电商，不只是一场快意恩仇的商战，它更是一场拼市场嗅觉、拼计划、拼创新与品牌的马拉松。中小企业跨境贸易的蓝海在哪里？或许，在品牌独立站中有答案。

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