浏览数量： 2000 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-05-17 来源： 本站
作为拥有众多个性化和人口统计选项的现代数字营销商，Facebook是您使用的强大工具之一。这些使您可以非常有效地缩小目标客户的范围，以确保您的广告能够吸引到合适的人。
该平台拥有超过15亿活跃用户，使您的品牌可以影响到广泛的人们。庞大的用户群与无数的自定义选项相结合，可以针对性地投放广告系列，以达到理想的目标受众。
1.选择活动目标
创建Facebook广告时，有三个主要的竞选目标可供选择：意识，考虑和转换。这三个目标与买方旅程的ACD模型保持一致。
如果您使用认知目标，则您可能有以下目标：
l 宣传您的页面以增加您的喜欢和关注者数量
l 在您的公司附近找到人
l 增加帖子的参与度和互动性
l 接触到最多潜在感兴趣的人
使用考虑目标时，您的目标将是：
l 增加视频观看次数
l 将流量吸引到您的网站或应用上的目标网页
l 通过联系信息或电子邮件为您的业务生成潜在客户
l 根据目标受众向更多人展示您的产品
l 通过优惠或知名度促进您的活动
使用转化目标，您的目标将是：
l 增加网站上的转化次数
l 有人来您的实体店
l 增加安装量或参与度
l 吸引人们索取您的优惠，免费试用或其他优惠券
2.受众群体定义
Facebook中有三种不同的受众选项，可让您有效地定位广告系列。
主要观众：
l 地点：选择对您的业务最有利的地点，并定位那些居住在该地区，最近访问过或当前正在旅行的人。您可以按邮政编码，城市，国家/地区或半径作为目标，从而真正缩小受众范围。
l 年龄：确定适合您的目标客户的更小和更大年龄。
l 语言：仅定位那些说帖子语言的人，这样广告才能理解。
l 详细定位：添加与目标受众最接近的受众特征，兴趣或行为。
l 连接：找到与您的网页或品牌个人连接或以前的相互作用的个体。
自定义受众群体：通过多种不同的方式将您在Facebook上的现有联系人和联系作为目标
l 客户档案：使用您的邮件列表或与品牌互动的个人的当前数据
l 网站访问量：创建一个列表，该列表列出了已在您网站上采取了某些行动的用户，这些用户由facebook pixel衡量和记录
l 应用程序活动：创建一个列表，该列表列出了已下载，启动或对您的应用程序或游戏进行了某些操作的人
l 离线活动：创建通过电话或其他方式与您的店内业务互动的个人的列表
l 参与度：创建以前与您在facebook或instagram上与您的帖子进行过互动的人员的列表
相似的受众群体：
使用Facebook的算法向与您当前受众群体相似的个人做广告。仅当拥有足够大的受众群体且已经有效地与您的品牌互动时，才应使用此方法。
l 位置：选择您要定位的国家或地区。您可以将重点放在自由贸易区，应用程序商店区域或其他地方，或决定各个国家。
l 受众群体规模：确定目标国家/地区中与您当前受众群体最接近的个人比例中的1-10％。
3. Facebook广告格式
l 轮播：使用两个或多个可滚动的图像或视频，您可以为用户创造一种体验，使他们可以了解有关您的品牌的更多信息或滚动浏览您的产品。此选项在移动设备上特别有效。
l 单张图片：使用一张引人注目的图片来吸引听众的注意力。您应该考虑在图像中使用文字作为高质量图像的一部分，以更好地展示您的品牌。
l 单个视频：使用视频解释您的产品或品牌。视频应包含字幕，因为许多人无声观看字幕，并且必须在开始的几秒钟内引起人们的注意。
l 幻灯片：使用3-10张图像来创建视频体验，并利用您现有的照片。对于快速简便的广告可能有用，但是突出显示这些产品或功能的视频往往效果更好。
l 添加即时体验：通过此功能，您可以为广告创建有效的着陆页，以用于吸引客户，解释您的业务或销售产品。
4.评估结果
您可以使用广告管理器来有效地管理广告，以评估哪些广告可以带来收益以及它们的后续投资回报率。Facebook自动优化您的广告，以确保合适的人看到它们。
但是，同样重要的是，也要进行自我监控并实施A / B拆分测试，以了解如何改进广告。在A / B拆分测试中，您运行两个几乎相同的广告，它们之间只有一个差异，然后衡量成功与否，以查看效果更好的广告。
在衡量广告效果时，应考虑以下因素：
l 参与度：用户对您的广告进行操作的次数，可以包括链接点击，分享，评论和反应。通过该指标，您可以评估受众对广告的反应方式以及最吸引他们的方式。
l 覆盖率：表示已看过您广告的用户数量，包括自然搜索结果和付费搜索结果。这有助于品牌知名度广告系列了解您的信息发送的距离。
l 展示次数：看到您的广告的次数。如果用户两次看到相同的帖子，则将其计为两次展示，但只有一次覆盖。
l 点击率（CTR）：这是看到您的广告并点击进入您的着陆页的人数。如果您的点击率低于平均水平（约1％），那么测试多个广告以查看效果更好的广告就很重要。
l 每次操作费用（CPA）：从您的广告中采取特定操作（即应用下载或免费试用注册）的人数。
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